López vende su "normalidad" en Madrid

Madrid. Anoche en la Bolsa de Madrid nadie se interesaba por el Ibex ni por los mercados bursátiles. El Gobierno vasco, con Patxi López al frente, echó el resto para poner el alza al País Vasco como destino vacacional. Una fiesta por todo lo alto en pleno corazón de Madrid sirvió como presentación de la nueva marca turística de Euskadi. Que Anne Igartiburu iba a ser la presentadora del acto era algo que el Ejecutivo de López ya dio a conocer. Y que iba actuar Amaia Montero. Y que el lunch iba a correr a cargo de los cocineros estrella Martín Berasategi y Pedro Subijana. Lo que nadie se esperaba es que a la entrada del edificio de la Bolsa de Madrid iba a estar montada toda una tamborrada de Donostia. Casi una treintena de tamborreros vestidos de cocineros y de soldados, con cantineras y banderas de San Sebastián incluidas, recibían a los sorprendidos invitados que atravesaban la alfombra roja de bienvenida al ritmo de las marchas de Sarriegi. Un alarde más que engrosará los 350.000 euros que le han costado aproximadamente a las arcas vascas la puesta en marcha de esta fiesta, según fuentes conocedoras del sector consultadas por este periódico.

En torno a seiscientos asistentes de todos los ámbitos de la sociedad vasca y madrileña se dieron cita en este evento en el que se dio a conocer el lema que, a partir de hoy, acompañará a las acciones de promoción turística: Euskadi, saboréala. Un lema prácticamente idéntico al que utilizó en 2006 el Gobierno de Asturias para una campaña también de turismo cuyo eslogan era Saboreando Asturias.

Pero este lema, así como la nueva tipografía de la marca, no era lo único que la Ejecutiva de López quiso divulgar ayer en Madrid. Lo que quizá se vendió con más fuera fue esa idea de normalidad que el Gobierno vasco viene propagando por activa y por pasiva desde que llegó a Ajuria Enea.

cambio político El consejero de Industria, Innovación, Comercio y Turismo del Gobierno vasco, Bernabé Unda, ya avanzó esa idea ayer al mediodía en su visita al stand del País Vasco en Fitur 2010. Unda aseguró que Euskadi "es abierta, recibe con cariño y es amable", destacando que el turismo también debe de denotar que "se ha producido un cambio político" y que hay "normalidad". "Queremos dejar de hablar de símbolos y de éticas, queremos hablar de los ciudadanos", manifestó. Por la noche, Unda en su discurso manifestó en su discurso que "se abusa mucho del adjetivo histórico, pero creo que aplicarlo al cambio político que se produjo en Euskadi hace ocho meses es apropiado".

Tampoco el discurso que ofreció el lehendakari López estuvo exento de ese tipo de matizaciones. "Queremos hacer de la marca Euskadi un destino normalizado para los que vienen de fuera, superando la mala imagen que lamentablemente nos han dado algunos indeseables", resaltó. Abundando en el mismo sentido, agregó que el turismo es "la mejor manera de transmitir fuera de nuestras fronteras la imagen real de los vascos y de las vascas". López continuó su intervención antes los invitados destacando que Euskadi "es una de las regiones más desarrolladas de España y de Europa, que quiere ocupar su hueco en el mundo por su valía y por sus valores, y no por sus conflictos".

los asistentes Discursos ensalzadores de esa supuesta normalidad aparte, la de ayer fue una fiesta que contó con la presencia de numerosos nombres de la política entre los que abundaban alcaldes y consejeros socialistas vascos, algunos de ellos con sus parejas. Allí estaba el consejero de Interior Rodolfo Ares, el portavoz del PSE José Antonio Pastor, el presidente del Senado, Javier Rojo, el diputado Eduardo Madina o Txiki Benegas. Tampoco faltó, entre otros, Mikel Torres, alcalde de Portugalete y coordinador de áreas del PSE, y su pareja, Lara Cuevas, concejal en Santurtzi, así como el delegado del Gobierno en la CAV, Mikel Cabieces.

Allí estuvieron también representantes del PP vasco como Antonio Basagoiti, Iñaki Oyarzábal o la concejala del PP de Bilbao Cristina Ruiz. Entre los asistentes del panorama político estatal figuraban los ministros Cristina Garmendia y Ángel Gabilondo o el titular de Industria, Miguel Sebastián, la presidenta de la Comunidad de Madrid, Esperanza Aguirre y el alcalde Alberto Ruiz-Gallardón. También hubo representación deportiva, aunque a un nivel institucional. Entre éstos destacaron el presidente del Athletic, Fernando García Macua, y el del Bilbao Basket, Xabier Jon Davalillo.

Tan notorio despliegue necesariamente ha tenido que suponer un desembolso económico más que importante. Fuentes conocedoras del sector consultadas por DEIA aseguran que un acto de estas características puede llegar incluso a superar los 350.000 euros. Basta con pormenorizar algunos detalles del evento: alquiler del recinto, contratación de camareros, catering, honorarios de los dos prestigiosos cocineros, azafatas, guardarropas, equipos técnicos audiovisuales, caché de presentadoras y músicos, etc.

Durante esta fiesta, en la que no se vio ninguna ikurriña, no se hizo mención de la marca Spain que el Gobierno vasco ha incorporado a su nuevo logotipo para las campañas publicitarias en el exterior.