El Gobierno vasco abraza el "Necesito España" como nuevo reclamo turístico de Euskadi

bilbao. Por primera vez, Euskadi se venderá en el extranjero junto con la marca España. El Gobierno López dio ayer un paso más hacia la normalidad. En esta ocasión, la fórmula escogida para escenificar esa política de cambio vino de la mano del slogan I need Spain (Necesito a España), que será el nuevo gancho que utilice Lakua para, de manera conjunta con el Gobierno español, situar a Euskadi como reclamo turístico. De esta manera, continuando con la política de homogeneización que viene desarrollando el Ejecutivo en materia identitaria, Euskadi se promocionará en el extranjero junto con el resto del Estado.

Este acuerdo, suscrito por el secretario de Estado de Turismo y Comercio, Joan Mesquida, y la viceconsejera de Comercio y Turismo del Gobierno vasco, Pilar Zorrilla, contará con un presupuesto de 600.000 euros, que serán asumidos al 50% por cada una de las partes implicadas. "Mediante este acuerdo Euskadi va a reforzar su presencia en mercados internacionales en un momento en que hay escasez de recursos. Estas acciones servirán para reforzar la llegada de visitantes", afirmó la viceconsejera vasca.

Tras sustituir la txapela tradicional de la Ertzaintza por una gorra octogonal, adosar el apellido Spain y Spagne a los autobuses, autocaravanas y camiones del equipo ciclista Euskaltel Euskadi, e impulsar una política del euskera criticada y censurada por la mayoría de sindicatos y fuerzas políticas, el área de Turismo ha tomado el relevo en la materialización de la normalización y del cambio de la que el lehendakari López se ha convertido en adalid.

Por tanto, Lakua sigue apostando por el made in Spain a la hora de abordar el debate sobre los términos que mejor definen la realidad sociopolítica vasca y su promoción en el exterior.

En esta ocasión, las razones esgrimidas por Lakua para escoger I need Spain como símbolo de reclamo turístico caminan en la línea de las ofrecidas en ocasiones anteriores. Y es que, según defiende el Gobierno vasco, "la marca Euskadi no se ha entendido bien", entre los ciudadanos extranjeros. Un ejemplo más de este tira y afloja que mantiene Lakua con las señas de identidad vascas se produjo con la reedición del catálogo turístico puesto en marcha por el anterior Ejecutivo donde, contrastando con el verde que predomina en la portada, incluyó la palabra Spain en rojo en su leyenda .

Aunque este periódico se puso ayer en contacto con el Departamento de Industria, Innovación y Turismo, desde el Gobierno vasco aseguraron no tener a mano los datos sobre el presupuesto que se ha destinado a reeditar esta revista para introducir la palabra Spain. La respuesta obtenida fue: "La labor de promoción que estamos desarrollando está dando muy buenos resultados. Estamos ante los mejores primeros cinco meses de la historia".

reacciones políticas Nada más conocerse el acuerdo de promoción conjunta alcanzado por el Gobierno español y Lakua, el goteo prolongado de quejas no dejó de cesar a lo largo de toda la mañana. Contrariados unos y decepcionados otros, ninguna fuerza política (a excepción del PP) dio su visto bueno a este nuevo rumbo que está tomando el lehendakari López en materia de Turismo. En este sentido, la responsable de Comunicación y Marketing de EA, Ikerne Badiola, no ocultó su desencanto por la gestión realizada por Lakua, al considerar "desmesurado" el dinero público destinado al fomento de la campaña I need Spain. "No vemos claro que esté justificado un acuerdo que nos va a costar 300.000 euros de las arcas públicas, cuando el Gobierno vasco está desarrollando ya trabajos en esta materia, o se supone que lo está haciendo", afirmó Badiola.

Asimismo, la responsable de comunicación de la formación abertzale afirmó "desconocer" lo que aporta a los vascos estar representados por la marca España. "Euskadi es un destino de suficiente entidad y potencial como para venderse y competir solo. No entendemos qué nos aporta la marca España. Lo que parece claro es que nos diluye en un todo que oculta nuestras especificidades, precisamente las que pueden ser atractivas para atraer turistas", recalcó en declaraciones a DEIA.

En esta misma línea se pronunció el PNV, "decepcionado" con el lavado de cara al que ha sometido el actual Gobierno vasco a la estrategia de turismo del anterior Ejecutivo, que ahora se salda con la introducción de I need Spain, algo "incomprensible" para la formación jeltzale. "Estamos ante un ejemplo más de lo que pretende hacer el lehendakari, que no es otra cosa que diluir el hecho diferencial de lo puramente vasco", afirmó la parlamentaria del PNV y miembro de la Comisión de Industria, Innovación, Comercio y Turismo, Fátima Ansotegi.

Por su parte, Aralar calificó la decisión adoptada por Lakua para fomentar el turismo en Euskadi de "equivocada" y "confusa", puesto que no se ciñe a la realidad política vasca. "Creemos que el lehendakari está tomando el camino equivocado con esta decisión. Las medidas para fomentar el turismo en Euskadi pasan por otras vías y no consideramos que equipararnos con España cause una buena sensación en los ciudadanos europeos", destacaron.

antecedentes A pesar de la polvareda levantada por el nuevo reclamo escogido por el Gobierno vasco para fomentar el turismo, ésta no es la primera vez que la designación de un eslogan para promocionar Euskadi causa revuelo entre la sociedad vasca. El pasado 20 de enero, Patxi López anunciaba a bombo y platillo mediante una fiesta por todo lo alto en Madrid la nueva marca turística: Euskadi, saboréala. Un lema prácticamente calcado al que utilizaron con anterioridad diferentes comunidades autónomas para promocionar sus destinos. Saborea Madrid, Saborea Valencia o No te bebas el verano de un trago, saboréalo, eslogan utilizado por la Junta de Andalucía para evitar los accidentes de tráfico, son sólo algunos de los ejemplos. Además, Lakua también copió la campaña utilizada por el Gobierno de Asturias Estás en tu casa y lo convirtió en Ésta es tu casa.