Entra casi desnudo y sal vestido

BILBAO. La temporada de rebajas ha comenzado hoy en Donostia con colas en algunas de las grandes cadenas de ropa, aunque ninguna de ellas con las peculiares características de la que se ha formado ante la firma Desigual, que ha congregado en su puerta a un centenar de personas en ropa interior.

"Entra casi desnudo y sal vestido" era el lema con el que la firma  Desigual ha promocionado el inicio de su periodo de descuentos, consistente en regalar ropa, "un look completo", a las cien primeras personas, mayores de edad, que se presentaran ante la tienda "en paños menores".

Aunque la original iniciativa ya se había llevado a cabo el pasado 2 de enero en Madrid, y el 28 de diciembre en Lisboa y Amsterdam, la promoción llevada a cabo hoy en Donostia, al igual que en Marbella y Barcelona, ha levantado una gran expectación y las miradas atónitas de los viandantes que pasaban esta mañana por la céntrica y peatonal calle Loiola.

Desde bastante antes de que el comercio abriera sus puertas a las nueve de la mañana, se concentraban frente a su entrada unas doscientas personas, de ambos sexos y de todas las edades, y aunque había más de un treintañero y algún hombre de edad madura, la mayoría eran jóvenes de 20 a 30 años.

Sin embargo sólo cien, seleccionados media hora antes de la apertura por orden de llegada, han sido los afortunados en acceder, en "paños menores" y en avalancha, a la tienda donostiarra para elegir cómo salir vestidos sin gastar un céntimo.

El resto, aproximadamente otro centenar, ha sido "compensado" con un vale de descuento del 50% para la compra de artículos durante la jornada de hoy.

Según ha explicado a Efe Gemma Villarroya, responsable del departamento de Comunicación de Desigual, este tipo de campaña promocional está estrechamente ligado a la "filosofía" de la marca, basada en transmitir "optimismo, alegría y emoción", así como celebrar el inicio de las rebajas "de forma distinta y original".

IMAGINACIÓN AL PODER

Y es que en tiempos de crisis, las "superofertas" pueden no resultar suficientes para atraer a los consumidores a las rebajas, por lo que a los precios llamativos y a los reclamos publicitarios se suman las estrategias comerciales imaginativas.

 

A los sistemas tradicionales de compras se ha sumado con fuerza la venta por internet, y las principales cadenas de venta ofrecen promociones con rebajas de hasta el 70 por ciento de descuento.

Las previsiones del sector del comercio auguran un aumento de las ventas con respecto a las rebajas invernales del pasado año de entre el 2 y el 6 por ciento, y que la facturación alcance por lo tanto los 4.000 millones de euros.

El secretario general de la Confederación  de Comercio CEC, Miguel Ángel Fraile, ha explicado en rueda de prensa que la contracción del consumo en diciembre de 2010 ha sorprendido a los comerciantes con más stock de los esperados, por lo que la campaña de rebajas ha comenzado desde el primer día con descuentos importantes de entre el 40 y el 50 por ciento.

SE PREVÉ UNA BUENA CAMPAÑA

"Prevemos una campaña excelente", ha asegurado Fraile, tras admitir en que en diciembre las ventas "han pinchado" al venderse menos productos de los previstos.

Fraile ha calculado que cada espaciudadno se gastará en las rebajas una media de 100 euros en ropa, calzado y complementos y otros 100 euros de media en equipamientos del hogar y productos electrónicos, y ha señalado además que la campaña será positiva al iniciarse en mitad de un puente durante el cual los comercios van a estar abiertos.

Los cálculos de los comerciantes difieren de los que han realizado algunas de las principales organizaciones de consumidores; entre ellas, la Federación de Usuarios y Consumidores Independientes (FUCI) ha calculado que cada ciudadano gastará 85 euros en estas rebajas, lo que supone un diez por ciento menos que el pasado año y que supondría el cuarto retroceso consecutivo del gasto durante las rebajas de invierno.

Las asociaciones de consumidores han insistido en el mensaje que repiten en todos los periodos de rebajas: se rebajan los precios pero no la calidad de los productos ni los derechos de los compradores.