Navidades contra la crisis

Bilbao

LA Navidad se abre ya paso imparable liberando momentáneamente a la población del yugo de esta crisis eterna. La fiesta calienta motores y baña a las ciudades con polvo de estrellas y torrentes luminosos para lograr un año más la fiebre colectiva ciudadana, amnesia de problemas y desventuras. La transición asegura el ritual navideño que permite por unas fechas desatarse el cinturón y liarse la manta a la cabeza con el frenesí consumista.

Ayuntamientos y asociaciones de comerciantes se han conjurado para escapar de la oleada de recortes preservando el resplandor de la Navidad. Para ello, las instituciones se han aliado con las nuevas tecnologías incorporando una iluminación de última generación gracias a las bombillas led. Este sistema, empleado por la industria automovilística, ha supuesto un ahorro energético de un 90%.

"El consumo es irrisorio", destaca Jorge Aio, gerente de la asociación de comerciantes Bilbao Centro. Los Ayuntamientos han hecho cálculos y les salen las cuentas. El nuevo sistema ha permitido en Santurtzi un recorte asombroso en el consumo. Así, el coste en la calle Juan XIII, una de sus principales arterias comerciales se ha reducido a lo que consumía anteriormente una sola figura con bombilla convencional.

Las luces led han propiciado una gran ofensiva luminosa en la geografía vizcaina. El epicentro se localiza en Bilbao, que despliega 38 kilómetros de hilo luminoso. Pese a estas cifras, el Ayuntamiento, que asume la instalación de 28 kilómetros, congela el gasto con un coste un 30% inferior al de hace 3 años.

La iluminación vuelve a sorprender en la Gran Vía con su marea azul que absorbe sus 137 árboles. La ilustre figura de Don Diego también se transforma con el tuneado festivo tras la colocación de una cortina luminosa.

A parte del despliegue institucional, las asociaciones de comerciantes se han volcado para sacar adelante la campaña navideña, tabla de salvación de la temporada anual. "Es preferible hacer un esfuerzo. No quiero ni pensar que pasaría a la actividad comercial sin iluminación en las calles. Es una medida anticrisis, defendemos 4.000 puestos de trabajo", sentencia Jon Aldeiturriaga, gerente de la asociación del Casco Viejo.

La capacidad de este sistema ha permitido una puesta en escena inédita en el Casco Viejo que rompe con el pasado. Superados ya los motivos tradicionales, la asociación da una nueva vuelta de tuerca para convertir la calle en un salón de casa engalanando el espacio con lámparas luminosas.

"Es un diseño casi veneciano", destaca Aldeiturriaga. Este alarde ha supuesto una inversión de 80.000 euros para costear 10 kilómetros de hilo luminoso al que se han sumado 200 figuras decorativas.

Bilbao Centro también ha reforzado la decoración navideña con un incremento de un 30% con un presupuesto cercano a los 30.000 euros. La campaña abarcará las ocho plazas del corazón de la villa que exhibirán un panel multicolor para seducir a los potenciales clientes. "Son un punto de encuentro y de compras", apunta el gerente.

Getxo El Ayuntamiento de Getxo también apuesta por el comercio en su ambientación navideña. Por este motivo, asume por segundo año consecutivo la iluminación de todo el municipio, lo que supone un coste de 100.000 euros para extender un hilo luminoso de 6 kilómetros de extensión.

La asociación Getxo Empresarial y Comercial, que participa en la elección del diseño, destaca la sofisticación de la puesta escena getxotarra, que deja atrás los tópicos navideños con motivos alternativos como abetos y estrellas. "Es un diseño exclusivo que nos permite diferenciarnos", destaca su gerente, Nuria Ruiz de Hilla.

La excepción llega en Barakaldo cuya iluminación sufre los rigores de la crisis. En este caso, el Ayuntamiento se aferra al rigor económico con alusiones directas en su discurso contra el "despilfarro". Por ello, ha recortado su presupuesto a la mitad limitándolo a 35.000 euros.

"Otros años teníamos más recursos económicos pero ahora hay que ser muy austeros porque hay que priorizar los gastos sociales", argumentan. En cualquier caso, aseguran que la reducción de la decoración no es perceptible. "Es un recorte al detalle retirando pocas figuras", señalan.

Los escaparates de los comercios tampoco han podido sustraerse a la crisis, al menos a la hora de presentarse al concurso de Bizkaia organizado por la Cámara de Comercio. La inscripción ha caído en un 70% con poco más de 200 inscritos. "El sector lo está pasando mal y le importa más promocionar la venta llenando los escaparates de productos que cambiar de imagen", señala José Ramón Alvarez, secretario del jurado.

Este organizador justifica la importancia del concurso para promover el atractivo comercial. "El escaparate es una inversión. Es una tarjeta de visita que te permite transmitir una imagen para vender más", señala. Alvarez destaca el desarrollo estético del escaparatismo vizcaino influenciado por las tendencias creativas de las grandes franquicias de moda. Sin embargo, la creatividad ha sido la base del pequeño comercio para desbancar a las grandes firmas en el concurso. Así, el pasado año una pequeña tienda de chucherías y disfraces de Basauri, Kaixo, consumó la revolución. "Las tiendas de referencia van a lo grande, ponen cosas caras y compradas. Nosotros les superamos con cuatro cosas básicas, pero artesanales", destaca Urtzi Zarate, su propietario. Este comercial se inspira en la fantasía para reproducir un mundo imaginario lleno de vida.

"Nuestro deseo es transmitir una ilusión", señala. El esfuerzo ha logrado su objetivo y se ha convertido en una de las sensaciones de Basauri. "La gente estaba expectante con el nuevo escaparate y venían hasta de otros pueblos", celebra.

La Navidad se refugia en la tradición con los belenes, que ofrecen una estampa árida de Oriente Próximo en contraste a la imagen comercial inundada de nieve. "Tenemos que evitar al Papa Noel, es un adorno más. No podemos renunciar a lo nuestro", destaca el presidente de la asociación belenista de Bilbao, Carlos Torner.

El enfoque bíblico se concentra en la iglesia San Nicolás de Bilbao. Las representaciones son superproducciones en miniatura que capta los detalles de la época como las fogatas con la que los pastores combatían el frío. "Es un arte", destaca Torner.