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El cambio digital

¿Cómo gana Facebook dinero contigo?

Es el principal instrumento de información y comunicación de muchos de nosotros

Por Alex Rayón - Domingo, 13 de Noviembre de 2016 - Actualizado a las 06:03h

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Facebook gana por usuario 13 euros año.

Facebook gana por usuario 13 euros año.

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facebook ha presentado sus resultados económicos hace unos días. Entre julio y septiembre de este 2016, ha ingresado alrededor de 6.150 millones de euros. En este mismo periodo, según la web especializada Statista, 1.790 millones de usuarios estuvieron activamente en Facebook. Haciendo una operación sencilla, nos saldría que Facebook gana, por trimestre, 3,43 €/usuario activo (13,72€/usuario y año). ¿Cómo? Esa es la gran pregunta que muchos se hacen.

Hace tiempo que Facebook dejó de ser una red social. Hoy en día, se ha convertido en el principal instrumento de información y comunicación de muchos de nosotros. Especialmente, los que lo hacemos en movilidad. Un 84% de esos ingresos vienen de la aplicación móvil, donde Facebook se ha hecho fuerte. Esta apuesta de Facebook parece jugar a su favor a futuro; entre los segmentos jóvenes, con un perfil de consumo de contenidos muy orientado a las redes sociales y en movilidad, es una aplicación muy popular.

Y todo esto, Facebook lo sabe bien. Desde el momento en el que aceptamos entrar en ella, consentimos que nuestro información personal sea usada por ellos. Datos muy concretos y detallados sobre nuestras características sociodemográficas, gustos, emociones, etc. Cuanto más usamos Facebook, más aprende de nosotros. Y por lo tanto, más capacidad adquiere la empresa para hacer inteligente y eficiente su publicidad. Así, Facebook se ha convertido en un magnífico canal de TV (entiéndase); puede vender a los anunciantes espacios de impacto con mucha precisión.

Fijémonos en nuestro propio Facebook. Echemos un vistazo a los anuncios que salen en los laterales o dentro del propio muro de notificaciones. Seguramente nos resulta familiar su contenido con nuestras últimas búsquedas en Internet, “Me gustas”, mensajes de comunicación, etc.. La principal característica distintiva de este modelo publicitario es que a Facebook le sale gratis el contenido para generar audiencia; somos nosotros los que se lo generamos. Por eso es tan eficiente su modelo de negocio.

Nos hemos convertido así en proveedores de una materia prima que cedemos gratuitamente, y, posteriormente, permite a la empresa (Facebook), ganar 13,72€ con cada uno de nosotros al año. ¿Debiera Facebook empezar a pagarnos por ello? Jaron Lanier, en su libro “¿Quién es dueño del futuro?”, sostiene una idea en esta línea.

De hecho, son varios los analistas que piensan que la capacidad de crecimiento de Facebook pudiera estar llegando a su límite. No puede añadirnos más anuncios a los usuarios (nos cansaríamos de ello). Tampoco hay muchos más ciudadanos del mundo que puedan sumarse a Facebook (al menos, hasta que las redes de telecomunicaciones no mejoren en los países en vías de desarrollo -esto explica por qué Facebook está cableando muchas zonas rurales de África e India, por ejemplo-.

Pero lo que sí puede hacer es permitir crear nuevos contenidos sobre su infraestructura de red social. Muchos hablan de la Facebook TV. 1.790.000.000 personas en el mundo entran todos los meses a Facebook. Cualquier movimiento por monetizar contenidos de vídeo, le podrían convertir a Facebook en la televisión más importante del mundo.

Tenemos que entender varias cuestiones demográficas para que estos movimientos tengan sentido. Por un lado, la base de usuarios de Facebook es joven. Por otro lado, estos jóvenes, ya no ven la TV tradicional; consumen más información en redes sociales. 100 millones de horas de vídeo visualizados en Facebook. Y, por otro lado, los impactos publicitarios en vídeo siguen siendo los más eficientes para dejar huella en la mente del consumidor. Esto, obviamente lo saben los anunciantes, por lo que siguen apostando grandes cantidades de dinero en el vídeo (y se prevé lo seguirán haciendo).

Como hemos hablado en otras ocasiones, vivimos en una era en la que son los datos el principal activo sobre el que las empresas tecnológicas están generando valor económico. Facebook es en estos momentos la quinta empresa por capitalización bursátil del mundo. ¿Pudiera llegar a ser la primera con este esquema de ganar dinero con nuestros datos? Buena pregunta.

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