El concurso, organizado por la IAA (International Advertising Association), en colaboración con el Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía, celebra su tercera edición, donde han participado más de 200 anuncios, de los que un jurado conformado por profesionales de distintas áreas ha seleccionado 35. El anuncio vigilante , desarrollado por la agencia Mccann Erickson, es el único del ámbito de la cultura que ha resultado finalista, junto a anunciantes como Coca-Cola, Renault, BMW, Nike, ONCE o Ikea, entre otros. Este mismo spot también ha resultado premiado con un Sol de Oro en la última edición del Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria: El Sol.
