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Una zapatilla de baloncesto de Adidas junto a una infantil de Reebok, que mantendrán sus marcas. Efe |
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Adidas-Salomon compra Reebok para crecer en EE.UU. y competir con Nike
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B.Sotillo Bilbao
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La empresa alemana Adidas-Salomon anunció ayer la compra de su rival estadounidense Reebok International por 3.100 millones de euros. La firma germana va a pagar 59 dólares por cada título de la empresa norteamericana, cifra que supone una prima del 34% en relación al cierre bursátil del martes.
Adidas, marca líder de su sector en Europa, elimina así a uno de sus competidores, al mismo tiempo que refuerza su posición en Estados Unidos y se pone en condiciones de hacer frente al número uno del mundo, Nike. Además, con la operación, Adidas quiere avanzar en deportes como el atletismo, en el que prevé ganar terreno a Nike, que actualmente controla el 36% del mercado estadounidense de ropa deportiva frente al 12,2% de Reebok y el 8,9% de Adidas. En estos momentos, Adidas lidera el segmento mundial del fútbol pero con la compra de Reebok, además del atletismo, reforzará su presencia en otros deportes. El equipamiento y la ropa deportiva es un negocio que mueve anualmente en torno a 33.000 millones de dólares.
El grupo Adidas tuvo el año pasado una facturación de 9.000 millones de euros, mientras que la facturación de Nike fue de 11.200 millones de euros.
Marcas independientes
El acuerdo entre las dos firmas está pendiente de la aprobación de los accionistas de Reebok y del visto bueno de las autoridades estadounidenses, y se espera que pueda materializarse en la primera mitad del próximo año. Se trata de la mayor compra realizada por la firma alemana desde que adquirió Salomon en 1998 y duplicará las ventas de Adidas-Salomon en Estados Unidos.
El presidente de Adidas-Salomon, Herbert Hainer, especificó que, tras la fusión, ambas compañías seguirán operando como marcas independientes, que serán capaces de dar respuesta «a todo el segmento de consumo del sector» . Hainer calificó esta operación como «un gran movimiento estratégico para nuestra empresa». |
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