 |
|
TELEVISIÓN
|
|
|
|
|
|
|
|
|
La eficacia de la publicidad en TV ha caído un 34% en los últimos cuatro años
|
|
Los anuncios se recuerdan menos en el medio y más en cine e internet
|
|
|
Europa Press Madrid
|
|
LA EFICACIA según coste de la publicidad emitida en televisión ha caído en un tercio aproximadamente durante los últimos cuatro años, si se comparan la creciente inversión publicitaria y el recuerdo que de las campañas tienen los espectadores, según un informe realizado por Carat.
Dicho de otra manera, «un anunciante tiene ahora que invertir un 34 por ciento más dinero en una campaña publicitaria para lograr la misma notoriedad que conseguía en 2001», afirma Jose Luis de Rojas, consejero delegado de Carat España.
El estudio se basa en encuestas periódicas con 750 entrevistas acerca del recuerdo espontáneo de la publicidad y del medio donde fue vista. Este dato se divide por la inversión publicitaria y el resultado es que la eficacia de la publicidad en televisión ha bajado paulatinamente.
En su conjunto, el medio televisión registra 49 menciones espontáneas de una misma campaña publicitaria por cada mil euros de inversión, mientras en el cine, por cada mil euros invertidos, las menciones llegan a 183, y a 83 en el caso de internet. |
|
|
|
|
|
|
