Los franceses Maiana Agorrody y Jokin Echeverria, de la empresa de comunicación Myjok, han conseguido en los tres días que dura el curso que los siete jóvenes participantes elaboraran una idea creativa y la llevaran a efecto, siguiendo un proceso similar al publicitario.

LA GESTACIÓN DE LA IDEA “El primer día hicimos un brainstorming. Les preguntamos a los chicos sobre sus preocupaciones y hablaron de ecología, cambio climático y la posibilidad de que en 50 años desaparezcan playas como La Concha”, explica Jokin Echeverria (Jok).

A partir de ese punto, se pusieron en la piel de un emprendedor que busca sacar partido de un desastre ecológico de esa magnitud. “Queríamos jugar con la ironía, hablar de un problema grave pero con humor, para no convertirlo en una reivindicación de un grupo ecologista”, apunta el responsable. Y la idea se resumió entonces en el lema No future beach corporation. Es decir, si la playa va a dejar de existir en un plazo de medio siglo, por qué no convertir la arena en una inversión de futuro. “Hoy no vale nada, pero tal vez en unos años sea un souvenir muy cotizado”, detalla Jok.

EL DESARROLLO Con la idea mascada se pusieron manos a la obra para preparar la acción. Para ello crearon camisetas de colores llamativos (amarillo y verde) con el lema y un reloj de arena como símbolo. Luego llegó el momento de preparar el material. Bolsas de plástico donde depositar la arena y cajas para transportarla, como si fueran cualquier vendedor ambulante que pasea por La Concha en los días de verano.

Con ironía, dispusieron en el plástico de las bolsas una serie de recomendaciones bajo el consejo: Anticípate al mañana. Entre otros consejos, los jóvenes vendían su producto como un “bien de mucho valor” que se debe “guardar con cuidado” cual “oro envasado”. Asimismo, advertían de que el producto conseguirá una revalorización del 1.000% en unos años, ya que la arena de hoy “será el dinero de mañana”.

Por si estos eslóganes no fueran suficientes, ofrecían un 3% más de arena en todos aquellos ahorradores de futuro o empresarios que adquirieran su producto antes del 15 de agosto.

LA PRESENTACIÓN Y armados con paquetitos de arena recién cogida, de uniforme y con una pícara sonrisa, los siete participantes del taller, los dos monitores y otros tantos profesores recorrieron ayer el Paseo de La Concha y la playa regalando bolsas de arena en las que, con humor y creatividad, invitaban a la reflexión sobre lo que supone un desastre ecológico, al tiempo que advertían de que siempre habrá personas que sabrán como sacar partido de este problema. Además, en un día como el de ayer, en el que sol invitaba a coger la toalla y el bañador y acudir a la playa después de días en los que ver el astro rey era como jugar a la lotería, el éxito de esta acción estaba garantizado, ya que el público objetivo iba a ser muy amplio.