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Constantino Romero, en su etapa en Antena 3. Foto: Rafa Bravo |
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TELEVISIÓN
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La capacidad de prescripción
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Lejos quedan los tiempos en que los presentadores tenían prohibido hacer anuncios y ahora es normal que el conductor de un informativo nos recomiende dónde meter el dinero o qué coche comprar.
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Merche Peña
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La profesión de presentador, tanto de radio como de televisión, ha dado un gran vuelco los últimos años y, aunque entre nosotros nadie tiene el poder de la estadounidense Oprah Winfrey, hoy su imagen es muy codiciada por los anunciantes debido a lo que denominan su capacidad de prescripción. Por eso, las grandes marcas encargan periódicamente encuestas para conocer la opinión del público y saber quiénes son los mejor valorados, cuáles tienen una imagen más moderna o quiénes son los que más confianza suscitan.
A descubrir estas cuestiones se dedica el Barómetro de Personality Media, que asesora a las agencias de publicidad y de medios y a los anunciantes sobre qué personaje televisivo es el más adecuado para sus campañas comerciales. Casi veinte mil entrevistas a consumidores mayores de 14 años han dado como resultado este año que Constantino Romero es el presentador mejor valorado por el total de la población, seguido por Matías Prats y Nuria Roca, ésta ahora al frente de Tienes talento en Cuatro. El ex presentador del mítico concurso El tiempo es oro es también el personaje televisivo que más confianza genera, seguido en este caso por Lorena Berdún y otra vez por el presentador estrella de los informativos de Antena 3, Matías Prats. Los presentadores considerados más modernos por los consumidores -una cualidad muy valorada por los anunciantes, que les atribuyen la capacidad de crear tendencias y transmitir nuevos valores-, son Jesús Vázquez, de nuevo al frente de Supervivientes en Tele 5; Patricia Conde -presentadora de Sé lo que hicisteis… en La Sexta- y Kira Miró.
Los mejor valorados Las televisiones son plenamente conscientes del valor añadido de sus profesionales y de que son capaces de llevarse la audiencia de un programa a otro e incluso de una cadena a otra, por eso tienden a fijar su imagen a la empresa, de forma que el espectador les identifique sin dudar, e incluso realizan programas a su medida, igual que algunos actores reciben guiones escritos expresamente para ellos. A esto se suma la influencia que les atribuyen las marcas comerciales, en la creencia de que sus opiniones o incluso su aspecto pueden influir en el público y contribuir al éxito de los productos que quieren promocionar. El ranking de los profesionales mejor valorados por el total de la población se completa con Patricia Conde, Iñaki Gabilondo, Arturo Valls, Gomaespuma, Lorenzo Milá, Andreu Buenafuente y Jesús Vázquez.
En cuanto a los más modernos, Patricia Conde y Jesús Vázquez se reparten la primera y segunda posición entre los encuestados de 14 a 24 años, de 25 a 34 y de 35 a 44, pero son desplazados al tercer y cuatro puesto entre los mayores de 44, donde ocupa el liderazgo Natalia, la primera participante de Operación Triunfo que obtuvo un contrato discográfico tras su prematura salida de la Academia y posteriormente presentadora de Megatrix en Antena 3. Para este segmento de edad, Esther Arroyo ocupa el segundo puesto. |
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