DONOSTIA. Mondragón Corporación Cooperativa va a cambiar su identidad corporativa, con lo que la marca MCC será sustituida por la de Mondragón, que es como se reconoce en el mundo el grupo de empresas de economía social impulsado por el padre José María Arizmendiarrieta.
La decisión del cambio de las señas de identidad del grupo Mondragón tiene su origen en responder a la realidad de que la corporación cooperativa es más conocida en los sectores sociales y económicos internacionales por la localidad donde se asienta su sede social, que por la figura jurídica en la que se sustenta el conjunto de las empresas que forman parte de este grupo.
"Queremos destacar la realidad por la que todo el mundo nos conoce cuando se refiere a nosotros , que no es otra que la denominación de grupo Mondragón. Nadie hace referencia a la corporación, pero, sin embargo, cuando hablan del grupo remarcan lo de Mondragón, con lo que se están refiriendo a nuestra principal seña de identidad y por la que nos distinguimos que es la de ser cooperativas", señalaron fuentes de MCC.
En definitiva, se trata de reducir la identidad corporativa a una sola palabra como Mondragón. Se trata de remarcar la palabra que simboliza todo lo que representa el grupo cooperativo, dentro una línea que está presente en el mundo de la comunicación empresarial internacional.
En este caso, marcas como Nokia, se identifican con una marca de telefonía móvil y no con la localidad finlandesa donde se ubica, de la misma forma que Adidas es una empresa líder en ropa deportiva y poca gente sabe que su sede está en Alemania.
La nueva identidad corporativa del grupo Mondragón, cuyo cambio ya se empezó a estudiar con la presidencia de Jesús Catania, que abandonó el cargo en el pasado mes de julio siendo sustituido por José María Aldecoa, contempla también un nuevo logo que sustituye al actual, compuesto por una 'M' rodeada dos semicírculos que simbolizan las dos 'C' de corporación y cooperativa. El nuevo logo es una 'M' formada por la figura de dos personas que se dan la mano de manera solidaria y participativa.
Según han manifestado fuentes de MCC, el nuevo logotipo de Mondragón va a ir acompañado del lema Humanity at work que quiere expresar la visión y el compromiso del grupo de Mondragón con los nuevos tiempos que vivimos en el ámbito del trabajo, la cooperación y la participación. La importancia que le ha dado Mondragón al lema es tal que ya ha creado un dominio en Internet que conecta directamente con las páginas oficiales de MCC. La nueva marca aparece ya en la web del grupo cooperativo en el apartado en el que se explica su modelo de gestión.
La rotundidad del lema en inglés, que irá en todos los soportes del grupo a nivel internacional tendrá su traducción al castellano con la frase Sentido humano del trabajo, para el ámbito español. El lema tiene también su equivalente en euskara como es la de Gisatasuna lanean.
La nueva identidad corporativa de Mondragón va a ser utilizada progresivamente en los diferentes soportes de papelería y de comunicación del grupo hasta su presentación oficial, que tendrá lugar en las próximas semanas, probablemente en la conferencia de prensa que la corporación celebrará en las próximas semanas para dar cuenta del resultado de 2007 y de las perspectivas de negocio para este año.
El rojo granate es el color predominante en la nueva marca corporativa de Mondragón. Para el logo 'M' y el lema Humanity at work, se ha utilizado el color naranja, mientras que el otro módulo es de color gris y en el se recogen cada una de las cuatro divisiones del grupo. |
