bruselas. La Comisión Europea (CE) envió ayer a España un dictamen motivado, penúltimo paso en los procedimientos de infracción, por violar los límites a la publicidad televisiva que impone la Directiva europea Televisión sin Fronteras.
El Ejecutivo comunitario ha dado así un paso más en el expediente abierto en julio de 2007, después de que un estudio realizado en 2005 y 2006 revelase que "las mayores cadenas de televisión españolas, públicas y comerciales, superan de largo y de forma regular el límite de 12 minutos por hora de anuncios y teletienda", según un comunicado.
"España no ha tomado las medidas necesarias para garantizar el respeto al límite europeo", censuró la comisaria europea de Sociedad de la Información y Medios, la luxemburguesa Viviane Reding. "Insto a las autoridades españolas a actuar con urgencia para ajustarse a la directiva Televisión sin Fronteras. De lo contrario, pediré a la Comisión que lleve el caso al Tribunal de Justicia de la UE", advirtió. Habitualmente, la Comisión da a los países dos meses para responder a sus dictámenes motivados.
El límite de 12 minutos contemplado en la legislación europea tiene por objetivo proteger al público del exceso de interrupciones publicitarias y promover un modelo televisivo europeo de calidad.
Por su parte, varias organizaciones profesionales de medios de comunicación privados han solicitaron al Gobierno y al Legislativo la adopción de medidas urgentes para que las televisiones y radios públicas, autonómicas y municipales inicien un "progresivo" plan de reducción de publicidad, hasta su total desaparición. Sin embargo, la Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC) rechazó esta propuesta, ya que supondría un "mayor coste para la ciudadanía", así como la "imposibilidad" de mantener a estos medios "a largo plazo".
Tras conocer este ultimátum, la Federación de Consumidores en Acción (FACUA) ha instado al Gobierno a que "asuma de una vez" el control de la publicidad en televisión tanto en el tiempo como en las fórmulas empleadas.
Ganchos publicitarios
La Eurocopa de fútbol en Austria, los Juegos Olímpicos de Pekín y la Expo de Zaragoza son algunos de los acontecimientos que aun podrían traer "algo de alegría" al sector publicitario, con unas previsiones "muy negativas" de crecimiento, según un estudio elaborado por Zenith Media. Este informe destaca que el mes de marzo fue "malo" para la inversión publicitaria, tal y como apuntaban las estimaciones previas. Señala que el aumento de la inversión en medios se estima alrededor del 3,8%, cifra "bastante más pesimista" que el 5,2% de hace tan sólo dos meses. En cualquier caso, afirma que la cifra de inversión prevista con este crecimiento se acercaría a los 8.300 millones de euros, la mayor registrada hasta ahora. >e.p.
