Hay un lugar donde no nos encontrarás./Hay una pantalla que nunca nos programa./ Allí jamás salimos,/ Allí no existimos./Alguien nos quiere hacer desaparecer. Así empieza el anuncio con el que Euskaltel quiere vendernos 70 canales desde sólo 14,1 euros al mes. Once personajes de la televisión generalista ponen las voces para enfrentarse a una platafoma que ofrece calidad y que no va a pagar un euro porque ellos cuenten sus frikihistorias. Para ello, la agencia Dimensión creó una estrategia que, bajo el concepto SOS Freaks, parodia el nacimiento de una plataforma de reivindicación, una especie de ONG con sede en www.sosfreaks.org, que lucha contra la nueva Televisión Digital de Euskaltel.
La pieza central de la campaña es un spot en formato videoclip, al más puro estilo del mítico We are the world. Grabado el 1 de abril de 2008, en él los frikis de la televisión de siempre lanzan un mensaje de protesta contra la nueva TV Digital de Euskaltel, cuya aparición amenaza con marginarles.
En el rodaje del videoclip participaron, entre otros, Cañita Brava, el Dioni, Carmen de Mairena, Loli Álvarez, Dinio y su hermano Rafa, Leonardo Dantés, Yola Berrocal, Pablo Sebastián (el pianista de Parada), Toni Genil y Pozí.
Guillermo Viglione, director creativo, cuenta cómo se desarrolló la grabación y las incidencias a las que tuvieron que hacer frente para que, finalmente, el cliente diera el sí rotundo a este anuncio: “Había que perfilar qué sentido queríamos dar a nuestra campaña.
Hay que tener en cuenta que Digital + también había hecho magníficos anuncios publicitando sus productos de oferta televisiva. Queríamos algo que rompiera con lo que ya hemos visto en televisión”. Y en cierta forma,Viglione y su equipo lo han conseguido. La campaña ha conseguido su objetivo y son muchos los que tararean la letra del anuncio. Han salido en el programa de televisión Sé lo que hicisteis..., que lo ha reproducido tres veces y en el que Ángel Martín ha alabado la creatividad de los publicistas. A través de Youtube hemos podido ver hasta una especie de making off con imágenes que no han salido en el anuncio.
“Estamos encantados con la repercusión. Es más, el anuncio sólo se ha emitido en Euskadi, porque es donde Euskaltel está buscando a sus clientes, pero lo conocen en todo el Estado. Eso es muy importante para nosotros”. El director creativo de Dimensión señala que una de las intenciones que tiene el agente publicitario es no dejar indiferente a quien vea o escuche el spot. Esta vez lo han conseguido.
ANÉCDOTAS
Viglioni comenta que durante el rodaje se produjeron muchas anécdotas. Dinio y Yola volvieron a reencontrarse y a hacerse amigos. Llevaban varios años sin hablarse y este rodaje sirvió para volver a unirles.
“Recuerdo que Cañita Brava no hacía más que decirnos que quería cantar en americano, hasta que lo consiguió. Loli, encantadora, nos dijo que por ella hacía esto cada semana.
Yola nos dijo que iba a escribir un libro sobre cómo no equivocarse en el tamaño...”. Carmen de Mairena no hacía más que pareados “bastante picantes”.
Leonardo Dantés deleitó al equipo durante todo el rodaje con sus canciones, mientras que Tony Genil no paró de contar historietas, como que a él le apadrinó un alumno de Lorca...
En fin, un rodaje que todos ellos están dispuestos a repetir si hay algún cliente que les vuelva a contratar.
No debes ver, no no debes ver, no debes ver la nueva tele de Euskaltel. /No son tan especiales sus 70 canales, con series, pelis, fútbol y documentales. /No debes ver, no no debes ver, no debes ver la nueva tele de Euskaltel./Con lo mejor para niñas y niños,…/Y los demás a ver de qué vivimos.
Así termina la recomendación de estos once personajes, populares frikies televisivos, que ven una amenaza en la plataforma que les contrata y presentan.
